網路時代的麥哲倫——博客現象分析
隨著媒介革命和全球網路的興起，當代世界出現了眾多新事物，博客就是其中之一。本文從什麼是博客入手，解析了博客在美國和中國不同的崛起方式以及產生這種 差異的背後的原因；從網路文化的發展分析了博客與以往技術形式的差別以及技術創新所帶來的新的特點，博客繼承和彰顯了網路文化發展的內在邏輯；同時，它所 呈現的新的特點又產生了兩大影響：一是從媒體傳播角度考察，它代表了一種全新的自由發表的個人網路出版方式，對傳統媒體工業的運作模式形成挑戰。二是從知 識管理角度考察，代表著個人知識過濾與積累和深度交流溝通的網路新方式，為組織溝通和社會交流帶來了全新的變革。傳播角度提出了“個人媒體”的概念，主要 從個體與公眾結合的角度展開論述，分析了博客與大眾媒體的互補關係。 博客簡述 1.1 什麼是博客？ 博客的英文名詞就是“Blog或Weblog”（指人時對應於“Blogger），又一個典型的網路新事物，你查閱最新的英文詞典也不可能查到。該詞來源於“Web Log（網路日誌）”的縮寫，特指一種特別的網路出版和發表文章的方式，宣導思想的交流和共用。 《網路翻譯家》（http://www.cybertranslator.idv.tw/）的解釋是：“一個Blog就是一個網頁，它通常是由簡短且經常 更新的Post所構成；這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內容和目的有很大的不同，從對其他網站的超連結和評論，有關公司、個人、構想的 新聞到日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發表或張貼都有。許多Blogs是個人心中所想之事情的發表，其他Blogs則是一群人基於某個特定主題或 共同利益領域的集體創作。Blog好象對網路傳達的即時訊息。撰寫這些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。” 《市場術語》（http://www.marketingterms.com/dictionary/blog/）的解釋是：“一種表達個人思想和網路鏈結，內容按照時間順序排列，並且不斷更新的出版方式。” 博客是新生事情，100個人眼中有100種不同的定義，但是，基本的內涵都是一致的。 孫堅華這麼界定：“比較完整的博客概念，一般包括三個方面：一是其內容主要為個性化表達；二是以日記體方式而且頻繁更新；三是充分利用鏈結，拓展文章內容、知識範圍以及與其他博客的聯繫。” “事實上，很難給博客下定義，博客本身處在一個成長的過程中。通常它不過是一個個人利用相當便捷的免費維護軟體運作的個人網站，網站中包含許多其他網站的 鏈結及其他網站報導的鏈結，當然，對這些網站及報導富有個性的機智、幽默，有時難免無聊、無賴的簡短評注是博客不可或缺的內容。”① 1.2 關於博客的形象化表達 “我們把這樣一群資訊時代的麥哲倫們，稱之為博客（Blogger）。他們的出現，使我們在互聯網世界，第一次有了知識積累和文化指向。使人類由粗放的數 字化生存，過渡為個人化的精確的目錄式生存。 "博客"不是博士，但他們是資訊時代的知識管理者。他們的淵博不是體現在封閉的內涵，而是體現在他們奉獻的外延。
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